Storie di sostenibilità: racconta un piccolo passo green dell’azienda per renderlo grande

L’importanza di raccontare anche i piccoli passi green

Nel contesto ESG e della comunicazione trasparente, ogni piccolo gesto green dell’azienda merita visibilità. Spesso sono le azioni quotidiane, apparentemente semplici, a costruire un percorso di sostenibilità solido e credibile. Lo storytelling sostenibile permette di dare valore a queste iniziative, trasformandole in storie di successo che coinvolgono dipendenti, clienti e stakeholder, e ispirano comportamenti responsabili.

Perché valorizzare i piccoli gesti green

Generano fiducia e identificazione. Mostrare impegni concreti, anche piccoli, avvicina il pubblico al brand, costruendo un legame di fiducia e rendendo l’azienda più umana e accessibile.

Dimostrano coerenza con una strategia sostenibile più ampia. I piccoli passi sono parte di un progetto più grande: raccontarli contribuisce a dimostrare la serietà e la continuità dell’impegno ESG.

Ispirano azioni simili. Queste storie possono motivare fornitori, clienti e dipendenti a replicare comportamenti virtuosi, moltiplicando l’impatto ambientale positivo.

Come raccontare una piccola iniziativa in modo efficace

Individua il contesto. Spiega qual era il problema o l’opportunità che ha spinto all’azione, per far capire l’importanza del gesto.

Racconta l’azione compiuta. Descrivi chi ha partecipato, le risorse impiegate e il processo attuativo, per creare vicinanza e trasparenza.

Mostra il risultato (anche minimo). Usa dati concreti, feedback positivi e immagini per rendere tangibile l’impatto dell’iniziativa.

Proietta il significato. Spiega perché questo piccolo passo è importante nel lungo termine, inserendolo nella visione complessiva di sostenibilità aziendale.

Formati consigliati per amplificare la storia

• Mini-video o reel su Instagram, TikTok e YouTube Shorts per contenuti immediati e coinvolgenti.
• Post con caroselli fotografici o infografiche per illustrare il prima, il durante e il dopo dell’iniziativa.
• Blog post o newsletter con approfondimenti, citazioni interne e testimonianze reali.
• Coinvolgimento di dipendenti o clienti attraverso UGC (contenuti generati dagli utenti) per aumentare autenticità e diffusione.
  

Esempi concreti di piccoli gesti valorizzati

Terna, azienda impegnata nella gestione della rete elettrica nazionale, ha eliminato la plastica monouso dagli uffici e regalato borracce riutilizzabili ai dipendenti.

Camst group, una delle principali aziende italiane nel campo della ristorazione, recupera eccedenze alimentari nelle mense aziendali, donandole a enti caritatevoli attraverso il progetto “Più valore al cibo, meno sprechi”.

Hera, azienda multiservizi, coinvolge i dipendenti in attività di pulizia urbana e piantumazioni (es. progetto “Puliamo il mondo” con Legambiente).

Conclusione

Non sottovalutare il potere delle piccole azioni: raccontale con autenticità e strategia per costruire una narrazione di sostenibilità aziendale credibile e coinvolgente. Solo così l’impegno ambientale quotidiano diventa un vero motore di cambiamento, capace di ispirare e lasciare un segno duraturo.