Partner del territorio: creare contenuti che mostrano la collaborazione con enti e comunità locali

Perché raccontare le partnership locali è strategico

Le collaborazioni con enti e comunità locali sono un asset fondamentale per imprese, enti pubblici e organizzazioni che vogliono posizionarsi in modo autentico sul piano ESG (Environmental, Social, Governance). Valorizzare il legame con il territorio non solo migliora la reputazione aziendale, ma rafforza l’impatto sociale e la fiducia con stakeholder locali. Creare e condividere contenuti sostenibili legati al territorio è oggi un elemento chiave del marketing territoriale ESG.

L’importanza delle collaborazioni locali

Ecco i motivi principali per cui investire nelle collaborazioni locali:

1.Valorizzazione del territorio 

Le partnership locali permettono di mettere in luce le risorse, le persone e le eccellenze del territorio. Collaborare con realtà locali genera contenuti unici, autentici e ad alto valore reputazionale. Un esempio concreto di partnership locale tra Iren e un circolo velico genovese per un progetto di educazione ambientale e installazione di fotovoltaico e batterie: spicca il legame tra impresa, comunità e impegno climatico

2.Rafforzamento della fiducia con gli stakeholder

Comunità, istituzioni, cittadini e associazioni apprezzano le realtà che agiscono con trasparenza e restituiscono valore al contesto in cui operano. Le collaborazioni con enti territoriali consolidano la fiducia e costruiscono relazioni di lungo periodo.

3.Progetti sociali, culturali e ambientali condivisi 

Dalle scuole alle cooperative, dai comuni alle ONG, il coinvolgimento in progetti con comunità locali permette di affrontare temi come:

• inclusione sociale
• educazione ambientale
• rigenerazione urbana
• economia circolare

Come raccontare queste collaborazioni in modo efficace

1.Storytelling autentico e partecipato 

I contenuti più efficaci sono quelli che danno voce ai protagonisti: studenti, volontari, rappresentanti di enti locali, dipendenti coinvolti. Lo storytelling partecipato crea connessione emotiva e fiducia. “È importante che non siano solo le aziende a parlare, ma anche le persone che vivono l’impatto delle azioni sul territorio.”

2.Formati consigliati 

Per raccontare le collaborazioni con enti territoriali, i formati ideali sono:

• video-documentari brevi con interviste e riprese locali
• post social con citazioni, immagini, tag dei partner
• articoli blog con descrizione dettagliata del progetto
• newsletter locali per aggiornare stakeholder e comunità
  

3.Copertura multicanale e hashtag dedicati

Una strategia efficace prevede l’integrazione tra:

• sito web aziendale (sezione progetti o sostenibilità)
• social media (Facebook, Instagram, LinkedIn)
• media locali o portali territoriali
  

Consigliato: creare hashtag.

4.KPI e misurazione dell’impatto

Per valutare l’efficacia dei contenuti sostenibili legati al territorio, monitora:

• engagement (like, commenti, condivisioni)
• reach locale (visualizzazioni nelle aree target)
• partecipazione reale (eventi, adesioni, volontari)
• menzioni da media o enti local

Esempi di contenuti vincenti

Progetti scuola o cooperative green

Un’azienda può raccontare il proprio supporto a un orto scolastico didattico, o un laboratorio di economia circolare in una cooperativa sociale. I contenuti possono includere:

• video con gli studenti e insegnanti
• interviste al personale coinvolto
• post con foto dei risultati raggiunti
  

Co-creazione di eventi pubblici

Partecipare (o co-organizzare) eventi come fiere, talk o giornate ecologiche è un’ottima occasione per creare contenuti condivisi:

• reel e clip dal vivo
• copertura Instagram Stories con geotag
• articolo post-evento con i partner coinvolti
  

Recupero spazi urbani o sostegno a emergenze

Raccontare il recupero di un parco urbano o un’iniziativa di sostegno a famiglie vulnerabili attraverso video, testimonianze e dati sull’impatto aumenta la visibilità e rafforza la reputazione.

Alt text per immagine: “Volontari e dipendenti durante attività di rigenerazione urbana in un parco locale”

Conclusione

Nel contesto ESG, valorizzare le partnership locali con contenuti autentici, trasparenti e co-creati è una leva potente di reputazione e impatto. Le aziende e le organizzazioni che comunicano il loro impegno con la comunità mostrano coerenza, visione e responsabilità.